随着城市服务设施不断完善，如今在商铺林立、人气兴旺的大型商业综合体，不仅羽毛球、篮球、足球等越来越多的体育项目相继入驻，各类体育赛事的溢出效应也成为了商圈一道靓丽的风景线。

    日前，2023年马陆镇“灌篮高手”3V3篮球赛在吉宝绿地缤纷城火热开赛，荣庆物流、鸿辉、安科瑞等知名企业以及育苑、崇福、康丰等周边小区共16支队伍报名参赛。

    本场赛事联动了餐饮、服饰等多个行业商家，通过市民参赛即送消费券等方式，将体育与消费相融合，促进二次消费。“通过举办赛事，不仅可以带动更多市民参与到体育运动中来，同时也吸引了更多市民驻足商圈。”吉宝绿地缤纷城市场负责人介绍。

    近年来，随着市民健身意识的大幅提升，有效推动了体育场所进商圈这种新型模式的蓬勃发展，为传统商圈的转型升级注入了时尚与活力。结合市民健身运动需求，马陆镇积极探索“体育+商业”新模式，将“全民健身”的渠道送进商圈，不仅让市民在运动中获得健康快乐，同时打造了消费流量的“引力场”，提升商圈客流、场景活力，形成“体育+商业”的区域特色消费模式。

    一方面，马陆镇积极推动各类赛事进商圈，通过体育赛事的天然引流属性带动商圈“火”起来，激活商圈动能，促进体育消费潜力持续释放。今年以来，先后举办了上海市攀岩业余联赛、“路人王”城市冠军赛、MAGIC3等一系列赛事，打破了以往体育赛事的门槛，将原本只能在专业场馆举行的比赛，搬到了商圈，市民可以和运动员零距离接触，充分感受运动的氛围。同时，通过举办不同项目、不同规格的赛事，进一步带动商场人气，营造消费氛围，助力消费促进，实现有效的良性互促。

    另一方面，以体育运动为发力点，马陆镇对商业体的全新业态升级进行积极引导。去年，大融城引进专业的室内篮球场、真冰场……崭新的场地、专业多样化的培训，为市民提供了丰富的体育消费项目供给。各类场地像一块强有力的磁铁，吸引着不同年龄段的市民。“一到周末，来商场运动的市民非常多。自去年以来，我们商场的客流量同比提升了近10%。”大融城推广负责人沈春勇介绍。

    一端是体育消费市场不断的繁荣，另一端是商圈面临挑战亟需业态的转型。在这个前提下，“商业+体育”的模式就像是一场双向奔赴，实现了体育流量转化为实实在在的经济活力，实现全民健身和拉动消费的双赢。

    今年，马陆镇将进一步整合辖区资源，推进园区商圈体育联盟建设，加速推动政府、社会、市场“三轮驱动”，形成优势互补的合力，加速体育与商业的融合发展，并形成虹吸效应，带动区域体育经济及相关产业发展。